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网络零售专题之百货篇网购冲击暗流涌动

2019-10-09 21:38:03来源:励志吧0次阅读

  络零售专题之百货篇:购冲击 暗流涌动

  消费需求升级决定络零售浪潮巨大;络零售是七大战略新兴产业中新一代信息技术的应用领域之一,经过十余年的发展,已经由技术改变商业阶段步入商业改变社会阶段。根据商务部的预测,保守测算,络零售未来5年年均复合增速29%,是零售行业增长最快的渠道。

  络零售不会完全替代传统渠道;络零售的出现是在中国基本完成了渠道扁平化之后,它的使命不是完全替代,而是对传统渠道进行优化和补充。

  它使交易环节的帕累托改进成为可能,从同质化的低水平福利升级为差异化的高水平福利。美国零售500强中,传统零售企业占39.3%,份额最大;韩国B2C前10中,3家由传统零售企业经营。

  服装受络零售渠道冲击大;最容易货化的商品是价格较低、标准化高的品类,第二阶段是价格较高、差异化的产品,第三阶段是按需定制、体现服务化的商品。目前我国处于货化的第二阶段末期、第三阶段初期。

  而百货公司的最重要的品类--服装,其个性化、易耗的特点,决定了受络销售渠道影响时间长、程度大。2010年,服装络销售额1620亿元,占服装行业的整体比重已由07年的1.8%迅速提高到11.7%。

  百货公司的冲击感受尚不明显;客单价角度,2010年主要百货类B2C站的客单价在200元左右,购对服装的冲击主要在于中低端产品;百货公司角度,目前处于攻城略地阶段,2010年连锁百强中35家百货公司的销售额增长23.2%,店铺数量增长18.5%,外生性增长贡献弥补了客流的流失;

  收入角度,居民可支配收入不断提升,消费市场保持较快增长,2010年,限额以上服装鞋帽、针、纺织品类零售额同比增长27.1%,甚至高于近年来的平均涨幅。

  百货公司触雷声大雨点小;2010年连锁百强中百货企业开展上销售的共16家,占43%,传统百货触已经蔚然成风。但络零售渠道销售的品类以日用百货、家电、3C、化妆品、母婴等为主,和线下重叠的寥寥可数。

  管理层决心、购业务烧钱阶段、购盈利模式的探索、线上线下的竞争等,是阻碍百货购做大的关键问题。

  百货行业估值被明显压制;受包括络零售渠道冲击等原因影响,百货行业整体估值中枢已由历史平均36倍下移到25倍,对服装、家电、食品饮料的相对PE也在下移。考虑络零售未来三年内对百货公司的冲击大于机遇,预计估值难以回到历史中枢。公司方面,影响相对较小的是高端及区域高端百货,包括:首商股份、友好集团、大东方、广州友谊、银座股份等;重视程度和投资先行一步的公司未来成功概率大,包括:王府井、天虹商场、广百股份等。

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