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LV等大牌悄悄降价如此大规模调价属首次

2019-10-09 22:29:56来源:励志吧0次阅读

  LV等大牌悄悄降价 如此大规模调价属首次

  LV降价了!不是临时打折,是直接调低零售价!对奢侈品行业来说,这无疑是一枚深水炸弹。这个号称绝不打折、只会涨价从不降价的奢侈品第一品牌,终于悄悄调价了,2%-7%的调价幅度虽然不大,范围却很广,最频繁被提及和购买的包包更是首当其冲。 事实上,LV调价之后,诸多奢侈品也纷纷调整了2009年秋冬的新货售价,从6月份上新货伊始,Ferragamo、Gucci、Fendi、Dior、Celine等均有不同程度下调,虽然大牌们对此番降价讳莫如深、不愿多谈,但是欧元贬值、欧洲人力成本降低却都是已知的事实,而且,由于港币同期贬值,更使得香港地区的售价略有上升,如此一来,奢侈品在内地和香港的差距就更小了。 LV店的包包调低了200元―500元 LV降价,并不是最近发生的事,在5个月之前,LV就已经在内地进行全面的价格调整,除了手表、珠宝等几个小门类产品线外,其他产品在原有价格基础上下调了2%-7%。据了解,LV的这次调价只涉及内地22个城市的全部专卖店,中国香港、澳门不在降价之列。 LV调价非常低调,只是在每个专卖店里直接调整了零售价,所以如果不是老客并不知情。 杭州大厦相关工作人员说。像包包中最受欢迎的Neverfall,原先中号售价是6000元,现在调到了5600元;Speedy30也从6000元调到了5600元;Speedy35从6200元降至5800元。 每个包包的降价幅度都不同,但基本在200元-500元。 工作人员说。 除了LV,Ferragamo、Gucci、Fendi、Dior、Celine、Paul Shark也纷纷调低了2009年新货的零售价。以杭州大厦Ferragamo 8厘米高跟的蝴蝶结经典款为例,原来的售价4500元,现价4250元。其他不少5月份开始就上柜的新货的价格更具亲和力,30%的新货价格看起来更 友好 ,像一些小牛皮包包,原来上柜就要1.5万元,现在1.1万元就卖了 虽然大家对调价都不愿多谈,但专柜零售价的下调却是不争的事实。 奢侈品牌放下 入门价 的身段 在奢侈品界,有 入门价 这一说法,也就是客人购买的最低门槛,而这一门槛对奢侈品牌而言,也意味着对客户群的选择,最低门槛提升,高端客户会多,但客户数量也会减少,门槛降低,客户数量会大量增加,但如果降得过低,也会影响品牌在大众心目中的 奢侈 地位。 但是,不少品牌已经开始选择用不同方法降低 入门价 。据一位业内人士透露,Gucci曾尝试做特卖场,把原本售价就不高的帆布包拿出来打折,部分货品甚至打到了5折,原来4000元―5000元的 入门价 在特卖场上被降到2000多元。虽然特卖场做得非常小型,而且对客户也有选择,但却从一个侧面体现了其放低身段的姿态。Ferragamo包包 入门价 也有调整,原来皮革包包的售价基本都在10000元以上,现在花上4500元-6500元,就能买到印有皮质LOGO的包包了。 降价原因:欧元汇率、薪资成本、金融危机 零售价要调低是必然的,因为我们从意大利进货时的货源价格就已经下降了。 Ferragamo的钱丹说,今年为另一个品牌Paul Shark订货时,3000万元的资金原先只能买1万件货品,现在却能买到1.2万件的货品,价格下调明显。 欧元贬值的汇率影响是奢侈品降价的直接原因,奢侈品根据汇率调整减少不同地域之间的差价在情理之中,但汇率影响并不是惟一的因素,欧洲原材料成本、人力成本的下降也让货品的成本有所下调,加上经济不景气,各大奢侈品牌更需要争取亚洲尤其是中国大陆地区的市场份额,而降价显然是最直接、最有效的手段。对他们来说,LV就如同一个风向标,如果LV都调价了,他们还有什么理由不放低姿态呢? 业内人士称:如此大规模调价尚属首次 对LV引发的奢侈品牌集体调价,一位奢侈品业的资深人士说,以前只遇到过极少数品牌调价,而且也是个别货品降价,或者只是做短期折扣,如此大规模的奢侈品调价尚属首次,因为奢侈品牌对调价是非常慎重的,没有十足的理由就不会擅自调价,但这次调价之后,如果欧元迅速升值,全球经济回暖,也不排除会重新调高价格的可能。 不过,这次降价只限中国内地,LV此番降价并未涉及中国香港、澳门地区,而其余奢侈品品牌也未提及降低香港地区的售价,事实上,不少品牌还透露,香港地区的售价可能还会提高,因为港币贬值了。 以前很多人可能会去香港血拼,买几个大牌的包包,路费就都赚回来了,今后这种情况不会很多了,因为内地和港澳之间的差价会越来越小。 业内人士说。 (来源:每日商报 作者:王晓迪)

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